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樂活族又稱樂活生活、洛哈思主義、樂活,是一個西方傳來的新興生活型態族群, 由音譯LOHAS而來,
LOHAS是英語Lifestyles of Health and Sustainability的縮寫,意為持續性的以健康的方式過生活。
此名詞最早出現在1998年的書籍《文化創造:5000萬人如何改變世界》
(The Cultural Creatives: How 50 Million People are Changing the World),
作者是美國社會學家雷·保羅(Paul Ray) ,書中對LOHAS族的定義為「一群人在做消費決策時,
會考慮到自己與家人的健康和環境責任。」據估計這一族群的市場,在美國就達到有2千2百89億美金。
樂活族的特色是身體力行他們關心的環保議題,除自己消費對健康有益, 不會汙染環境的商品,
也鼓勵大家改變消費態度。在做消費決策時,會考慮到自己與家人的健康和環境責任。

多數的樂活族的生活價值觀和下列有關

健康
環境
社會問題
個人發展
適可而止的生活態度
其中,H指的是「健康的飲食、生活、身心靈的探索與個人成長。」健康的生活型態像是近年逐漸被提倡
的生機飲食法、營養補充品等;而最近熱門的運動瑜珈,或是中醫、自然療法、個人成長的出版品等,
則都是現代人對於身心靈健康的追求。

而S指的是「生態永續的精神」,例如可重複使用的能源,或是有機、可回收的產品。

在各個國家現在正在進行許多樂活族的研究, 目前在美國的資料顯示, 約有32.3%的成人可代表為樂活族,
也就是有6千8百萬左右的消費者屬樂活族。

樂活族的市場包括:
*有機和天然食品
*有機和天然個人用品
*混合動力和電力汽車
*綠色可持續建築
*節能電器及應用
*社會責任感
*天然傢具用品
*天然以及預防型藥物

雖然樂活族是以美國人為主的族群定義, 但目前在全世界引起了許多報導, 普遍認為各種文化和國家中都
多多少少有樂活族的存在, 因為它適合目前的有機食品工業, 和消費性文化觀光產業等的推動, 另一個與
樂活族相關的慢食運動〈en:Slow Food〉也有異曲同工之妙, 慢食運動在於反快餐食品的不健康成份與製
造過程, 目前這兩股生活型態的趨勢都持續的在進行, 而簡樸生活〈en:Simple living〉則是在樂活族
之前較早被提出的, 簡稱為LOVOS, 它主要在於對抗消費至上的奢華主義, 從行銷觀點看來, 簡樸世代的
特色較少也較不明顯, 但未來的潛力是相當被期待的。

LOHAS的重點在於「永續精神」,台灣目前多集中在H部分,在製造業和流通業還有很多努力的空間,
像是包裝及垃圾減量等。


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